คนที่ไม่ประสบความสำเร็จ เพราะไม่รู้จักตัวเอง...หันกลั บมาอยู่ที่ตัวเอง   รู้จักตัวเองให้มากๆ แล้วจะมองเห็นเส้นทางแห่งความสำเร็จ  ถ้าถามว่า "แมคโดนัลด์" กับ "เคเอฟซี" มีอะไรที่เหมือนกัน ผู้เขียนเชื่อคนส่วนใหญ่จะตอบว่าทั้ง 2 ร้านเป็น "ฟาสต์ฟู้ด" ที่โด่งดังระดับโลกเหมือนกันเพียงแต่ร้านหนึ่งขาย "แฮมเบอร์เกอร์"อีกร้านหนึ่งขาย "ไก่ทอด"เขาทั้ง 2 ถือเป็น "ไอดอล" การตลาดแบรนด์ดังที่ถูกยกย่องให้เป็น"นักต่อสู้" ผู้ไม่เคยยอมแพ้ต่อชคชะตา โดยใช้ความอุตสาหะวิริยะ และสามารถปลุกปั้นธุรกิจตั้งแต่ที่ยังเป็นกิจการเล็กๆ จนสามารถเติบใหญ่แผ่กิ่งก้านสาขา ได้รับความนิยมจากผู้บริโภคจนโด่งดังไปทั่วโลกนี่คือกรณีศึกษา พัฒนาการ และประวัติ-ความเป็นมาของธุรกิจยักษ์ใหญ่ ว่าด้วยยุทธศาสตร์การแข่งขันและเปรียบเทียบถึงกลยุทธ์การตลาดระดับโลก เป็นการวิเคราะห์เจาะลึกถึงการเติบโตที่แตกต่างกัน ระหว่าง "แมคโดนัลด์" กับ "เคเอฟซี" ที่รอพิสูจน์ว่าใครจะเป็นเบอร์หนึ่ง และสามารถนั่งอยู่ในหัวใจของผู้บริโภคนับล้านๆ คนทั่วโลก.