บริหารธุรกิจ-การเงิน

หลากบทวิเคราะห์เศรษฐกิจ หลายแนวคิดทางเศรษฐศาสตร์เปี่ยมปัญญา ถ่ายทอดด้วยภาษาสบายๆ สไตล์คนเดินตรอกคุยกัน คัดสรรจากคอลัมน์ ' คนเดินตรอก' น.ส.พ.ประชาชาติธุรกิจ โดย ดร.วีรพงษ์ รามางกูร (ดร.โกร่ง) กูรูเศรษฐกิจ ผู้อยู่เป็นพลังปัญญาให้กับสังคมไทยยามเกิดปัญหาหลายยุคหลายสมัยต่อเนื่องตลอดมา หนังสือรวมบทความจาก 'คนเดินตรอก' ที่เดินทางมาถึงเป็นเล่มที่ 10 เล่มนี้มาพร้อมคำถามสำคัญที่ว่า เมื่อเศรษฐกิจโลกที่เร่าร้อนผันผวน เจอคู่ป่วนที่คู่ควรกันอย่างการเมืองไทยอันหาเสถียรภาพไม่ได้ เราจะฝ่าข้ามปัญหาเศรษฐกิจไปได้อย่างไร?

 ทำให้คุณผู้อ่านได้เท่าทันกระแสจากทั่วโลก  รู้ลึกปัญหาในประเทศไทย ซึ่งภายในเล่ม สู่ศตวรรษใหม่ ไทยทันโลก ได้วิเคราะห์เรื่องสำคัญมากมาย เช่น  โครงการรับจำนำสินค้าเกษตร, หนี้สาธารณะ, เงินเฟ้อกับนโยบายการเงิน, วิกฤตเศรษฐกิจในสหรัฐอเมริกาและยุโรป, การขาดดุลการค้าของญี่ปุ่น, วิธีแก้ปัญหาอุทกภัยปี 2554, อำนาจตุลาการของไทย ฯลฯ

"ปรัชญาของการแข่งขันทางธุรกิจนั้น ยิ่งแข่งขันมากเท่าใด การขยายพื้นที่และทำเลยิ่งบ้าคลั่ง!

หนังสือเล่มนี้ ผู้เขียนได้กล่าวถึงดัชนีตลาดหุ้นที่ผันผวนอย่างไม่เคยปรากฏมาก่อนว่าปัจจัยที่ก่อให้เกิดเรื่องดังกล่าวเกิดจากอะไร เหตุใดนักธุรกิจ “ม้ามืด” อย่าง “ปิ่น จักกะพาก” และ “ทักษิณ ชินวัตร” จึงเป็นผู้มีอิทธิพลในโลกการเงิน คู่ขนานไปกับการปรับตัวของระบบการเงินไทย นับแต่ธนาคาร สถาบันการเงิน และเครือข่ายธุรกิจต่างๆ ขณะเดียวกัน ผู้เขียนยังไม่ละเลยที่จะกล่าวถึงพัฒนาการของเกษตรอุตสาหกรรมภายหลังเข้าสู่โลกแห่งเทคโนโลยี

นี่ คือสูตรสำเร็จที่จะแนะแนวการสร้างลูกค้าให้เป็นเพื่อนอย่างดีที่สุด เรียบเรียงระบบ CRM หรือกิจกรรมทางการตลาดที่สานสัมพันธ์กับลูกค้าเป้าหมาย และ การสื่อสารกับลูกค้าแบบรอบด้าน หรือ IMC รวมถึงการสร้างแบรนด์อย่างเป็นระบบ ทั้งหมดถูกผสมผสานไว้ในเล่มเดียวกันอย่างบูรณาการ อธิบายเป็นขั้นตอนที่เข้าใจง่าย พร้อมใช้งานได้ทันที นี่คือสูตรสำเร็จของกลยุทธ์การตลาดยุกต์ใหม่ที่เหมาะสำหรับธุรกิจทุกประเภท

อาวุธระยะประชิดสำหรับนักการตลาดสมัยใหม่ แบบเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย 100% สำหรับท่านผู้อ่านที่ยังไม่เข้าใจเรื่อง ลด แลก แจก แถม ชิงโชค สะสมแต้ม การประกวด และงงงันกับคำถาม? รับซาลาเปาเพิ่มไหมคะ? และทำไมต้องมีสาวสวยนุ่งสั้นมาแนะสินค้าตามบูธต่างๆ แล้วไอ้ตัวประหลาดในชุดหนักๆ ทำไมต้องมาเดินตามห้าง ทำไมหนังฉายถึงตอนที่สนุกที่สุดของเรื่องต้องขาด และคั่นเวลาด้วยการขายยา นั่นล่ะคือการทำการตลาดแบบเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย 100% เป็นการส่งเสริมการขายที่ไม่เน้นการใช้สื่อแต่ใช้กิจกรรมทางการตลาด เป็นยุทธวิธี (Tactic) ที่หวังผลในระยะสั้นมากกว่าที่จะเป็นกลยุทธ์ (Strategy) ที่หวังผลในระยะยาว

" เป็นหนังสือที่โฟกัสถึงกลยุทธ์เด็ดๆ ทางการตลาด ตามด้วยการเจาะลึกทุกเรื่องจริง ทุกกลเกมทางการตลาด โดยนำเสนอเป็นกรณีศึกษาสินค้าดังๆ ที่สอดรับกับกลยุทธ์แต่ละชนิด ซึ่งนอกจากจะทำให้เราเข้าใจถึงพฤติกรรมของผู้บริโภค สภาพตลาดที่แท้จริง สภาพการแข่งขัน และปัจจัยอื่นๆ ที่มีผลต่อการวางกลยุทธ์ทางการตลาดแล้ว กรณีศึกษายังทำให้เกิดกระบวนการเรียนรู้ซึ่งกันและกัน และนำทฤษฎีหรือบทเรียนที่ได้นั้นไปประยุกต์ใช้ในการทำงานจริงได้ เพื่อให้ผู้อ่านได้รอบรู้ทุกๆ ข้อเท็จจริง ทั้งภาคทฤษฎีและภาคปฏิบัติ และที่สำคัญคือ ต้องตื่นตัวอยู่เสมอ ต้องแข่งกับตนเอง และพร้อมเสมอสำหรับการรบ ไม่ว่าจะอยู่ในฐานะผู้นำ ผู้ตาม หรือผู้